Huawei tiene 40.000 empleados en cien sedes.
¿Es China capaz de hacer algo más que manufacturas baratas? La respuesta es, cada vez más, sí.
En 2011, las exportaciones chinas fueron ya -más que productos como juguetes, zapatos y ropa-, tecnología de punta a través de una serie de nuevas multinacionales.
Ya sea Haier en bienes de consumo, Huawei en tecnología o Mindray en salud, las empresas chinas están haciéndose un nombre en mercados como Europa o Estados Unidos.
Aprovechándose de unos costos laborales menores y su creciente poderío tecnológico, estas empresas buscan ofrecer productos de alta gama a precios bajos.
Percepción contra realidad
Los problemas que vive la economía global se presentan como una oportunidad única para estas empresas chinas de cara a ganar cuota de mercado gracias a que los consumidores apuestan cada vez más a una buena relación calidad-precio.
Las multinacionales occidentales tienen un tiempo limitado para adaptar sus estrategias y recuperar su momento antes de que los nuevos competidores puedan consolidar su presencia en los mercados clave.
Las empresas chinas son percibidas por algunos como oportunistas, algo así como usurpadoras; esto muestra una mentalidad carente de una estrategia bien pensada a largo plazo. Los ejecutivos occidentales suelen citar la enorme escala de las inversiones chinas en África como ejemplo de este tipo de comportamiento.
Los mismos ejecutivos también defienden que el rápido crecimiento de las multinacionales chinas no será sostenible en el largo plazo por sus prácticas empresariales cortoplacistas.
La realidad es que hay otro lado de la historia y es que las compañías chinas han estado desarrollando innovaciones locales que sirven para su mercado local pero que también pueden ser adaptados más allá de sus fronteras para multiplicar su actual crecimiento.
¿Qué hace de estas empresas una novedad?
Huawei, crecer con los cliente
Las empresas chinas cuentan con un costo laboral muy bajo.
Un ejemplo es Huawei, que tiene su cuartel general en Shenzhen, cerca de Hong Kong.
La empresa es un proveedor líder de soluciones de telecomunicaciones. Cuenta con 40.000 empleados en unas 100 sedes en el mundo y unos ingresos anuales que superan los US$18.000 millones.
Los escépticos dicen que Huawei es simplemente un fabricante de productos de bajo costo. Sus precios suelen estar entre un 20 y 30% por debajo de sus equivalentes de multinacionales occidentales.
Huawei subraya que a lo que se dedica es a ofrecer la mejor calidad a un precio más bajo.
Su apuesta es adaptar sus productos a las necesidades de los clientes y colaborar con ellos en sus iniciativas de largo plazo.
A través de estas asociaciones duraderas, Huawei se ha posicionado de forma que crece con sus clientes. Por ejemplo, en tanto la tecnología 3G despegó en Turquía con Vodafone y Turkcell, lo mismo hizo Huawei, que tenía menos de 100 empleados en ese país en 2008, y ya tiene más de 500.
Mindray: diferente marcas para mercados diferentes
Una exitosa empresa china para los consumidores, tanto en los mercados emergentes como en los desarrollados, es Mindray.
La compañía ofrece servicios de salud para todo el mundo. Tiene oficinas en Londres, Ámsterdam, Fráncfort, Estambul, Ciudad de México, Sao Paulo y Toronto.
Se expande de forma agresiva por el mundo ayudada por más de 1.000 distribuidores y cerca de un millar de empleados en su sección de ventas.
Su éxito se basa en su capacidad para hacer diferentes cosas para clientes distintos.
En los mercados emergentes, donde los consumidores pueden gastar menos en cuidados médicos, el eslogan de Mindray es “Bienestar al alcance”, para expresar que sus productos son asequibles para quienes no tienen tanta capacidad adquisitiva.
Sin embargo, cerca de un tercio de sus ingresos llegan de mercados desarrollados, como Europa y EE.UU., donde se vende como una empresa global. Recientemente ha empezado a usar un nuevo logotipo gracias a su adquisición de una empresa estadounidense.
Su posicionamiento global la ha colocado al nivel de sus competidores occidentales, como Roche o Johnson & Johnson.
Haier, innovación local para el mundo entero
Con su sede central en la provincia de Shandong, Haier produce electrodomésticos como refrigeradoras, lavadoras y aparatos de aire acondicionado. Cuenta con una plantilla de 50.000 empleados.
Haier destaca por sus ocho centros de investigación y desarrollo.
La capacidad de innovación de esta empresa, tanto en China como en el mundo es lo que la distingue de competidoras como Electrolux o Whirlpool.
Haier ha instalado ocho centros de investigación y desarrollo en el mundo para desarrollar productos que interesen a los mercados locales, como refrigeradores extra anchos para Pakistán, donde la altura media de la mujer es menor o lavadoras más pequeñas para Japón, donde las familias suelen ser poco numerosas.
Nuevos campeones para una nueva era
Las empresas chinas se han caracterizado por sus bajos precios, pero también por su baja calidad.
Sin embargo, como los ejemplos de Huawei, Haier y Mindray demuestran, está claro que una nueva ola de empresas chinas está emergiendo para competir en el escenario mundial.
Estas multinacionales chinas son capaces de innovar en los mercados locales para cubrir las necesidades tanto en las economías emergentes como en las más desarrolladas.
También son capaces de ser más flexibles ofreciendo productos que suponen soluciones adaptadas a las necesidades específicas de los consumidores, y establecer relaciones de largo plazo con sus clientes de cara a que su crecimiento sea sostenido en el futuro.
En la actualidad, son unas pocas las empresas chinas que están de verdad haciéndose un nombre en el extranjero.
Haier, Huawei y Mindray son la excepción, no la regla. Pero parece seguro que serán muchos más los actores globales que provengan de China en los próximos años.
Artículo tomado de http://www.bbc.com
Apreciados, el concepto que están manejando estas multinacionales es muy interesante de hecho parece ser un gran concepto de negocios, a continuación te dejo un link para que medites un poco en el, encuentres su relación con este articulo y veas las excelentes herramientas que se otorgan en esta gran casa de estudios.
http://fulvida.com/varios/temas-frecuentes/del-ietzer-har
ojala encuentres en este post una guía para contribuir al mejoramiento de la sociedad y de paso también fortalecer tus finanzas personales.
gracias por darnos esta oportunidad de pensar y crecer!
El fenómeno del crecimiento chino se puede explicar desde muchos ángulos, hace un tiempo en una conferencia escuche que el concepto de país que aplicamos en occidente no es aplicable a China, China es una civilización, un estado –civilización, con muchas variantes internas y diferencias de tonalidades pero unida por una idea generalizada de pertenencia a una forma de cultura particular. Por otra parte la población china tiene un rasgo distintivo que hace que sus expectativas de desarrollo sean aún más grande, a diferencia de occidente, sabe esperar, no la desespera el paso del tiempo, cultivan y mantienen una filosofía pragmática que rige sus vidas y que le permite mirar en perspectiva el desarrollo natural de las cosas. Muchas gracias por el artículo.
los chinos tienen muchas cosas q enseñarnos… y otras q aprender….
Estuve en varias ciudades de China a mediados de este año. En ShangHai fui a una Expo, donde dan a conocer el «plan maestro» del gobierno chino (que ya tiene varias décadas en el poder). Y ésta es la gran diferencia con gobiernos de occidente, ellos tienen un plan, saben de donde vienen y a donde quieren llegar. Había estado ahí hace cinco años, demás esta decirles que el avance es espectacular. Hoy por hoy China es la primer potencia mundial aunque oficialmente no sea reconocida como tal. A diferencia con nuestros gobiernos que cambian cada 5 o 6 años tomando el país un rumbo diferente en cada uno de estos períodos. Y otros que se quieren perpetuar en el poder para ser opresores del los pueblos.
Ya hablando más particularmente, es que el chino común es una persona mucho más disciplinada que cualquiera de nosotros de occidente. Creo que en muchos sentidos son menos esclavos del ego que nosotros hasta hoy. Habrá que ver cómo se comportaran con el desarrollo y la prosperidad que les llega ahora.
Saludos,
gracias por el aporte amigo nath
Explotan a la clase trabajadora con salarios miserables , publicamente apoyan a gobiernos terroristas como Korea del Norte , no hay libertad de expresion…. Ni pa que sigo. Es solo un pais con una mascara GIGANTE. De que sirven infraestructuras modernas , si tienen al pueblo fracturado.
Gracias igualmente a ud maestro Yehuda.
He estado en contacto con artistas chinos, me gusta su disciplina para desarrollar su arte, su nacionalismo, su entrega, etc. Gracias!
tbn es cierto lo q dice uriel.
dos caras, al menos, tiene la enorme y milenaria china.
como todos nosotros…
una esencial y auténtica,la otra la vivida.
ahora, desde hace decadas con el comunismo, y desde milenios china ha sido de contrastes.
y elser humano, no?
es muy cierto More, lo que dice Uriel es cierto, no todo en china es miel sobre ojuelas sin embargo su comentario inicial fue acertado, tenemos lo que aprender de china y ellos tienen lo que aprender de nosotros.
sus comentarios son muy edificantes, gracias por compartir!!